【韓國五四三】關於 韓劇/韓綜 置入性行銷 / 植入式廣告 及 韓國節目贊助製作要花多少錢
話說前陣子追的韓劇《The King：永遠的君主》再度開啟我跟朋友們聊韓劇廣告置入(PPL廣告)的話題
如果有看過那部韓劇的人應該不難發現，裡面各種廣告置入
這幾年有在追韓劇的人就知道，近年的韓劇有很多中國的廠商作廣告置入，
甚至還有我們台灣茶飲品牌”鹿角巷”的植入性廣告
很多朋友都很好奇那些韓劇廣告置入到底要花多少錢？！
後來想到索尼客在韓國上班時，也有韓劇置入的相關提案，那時候還要了各種廣告的報價表
(由於基於商業道義的關係，索尼客不會公開說是哪家廣告公司，也不會公開完整的價目表)
本篇只會引用其他韓國網路上搜尋得到的公開報價，還有我印象中大概的價格跟大家分享！！
(上面是索尼客收到某廣告公司的email)
索尼客雖然是在韓國公司上班，但主要是面向中國及大中華區的客人作行銷
我也不知道那公司怎麼找到我們的公司 (誤以為我們公司是大企業嗎？~哈)，就先發中文的廣告意向MAIL給我
PS.知道索尼客在哪上班的朋友們，請留給索尼客一點隱私~別在網路上公開哦！
【為什麼韓劇中要植入廣告？！】
韓劇一集的製作成本 平均在 5~6億韓元(約1250~1500萬元台幣)
如果是頂級韓星 或是 大製作的韓劇，那一集的製作成本更高了！
通常其製作成本是 60%~70%電視台 與 30%~40%製作公司負擔
也有的是製作公司先製作後，再找播放平台 (有的不一定是電視台，也有網路平台獨播等)
因此在那麼高額的製作費壓力下，置入廣告的收入對製作公司來說就是非常重要的
對於廣告主而言~當然是透過植入廣告，讓自身的產品受歡迎，增加知名度！
還記得之前大紅韓劇《來自星星的你》，裡面全智賢用的IOPE氣墊粉餅嗎？！
原本韓劇還沒播出前IOPE這品牌，比較多走的是韓國電視購物的通路，外國人比較少會去買這牌子
但播出後IOPE品牌在海外知名度大增，身價水漲船高，我記得我那時還幫很多朋友代買，還常常賣到缺貨…
而印象中2016~2017年開始韓國的各大廣告公司、製作公司也開始把贊助對象往有錢的中國廠商發展~~
像中國知名電商 京東 就很常以各種形式出現在韓劇中
如：之前熱播的韓劇 《愛的迫降》裡面也常有京東廣告出現的蹤影！
有接觸過韓國娛樂界的人就知道，其實很多大型的娛樂公司背後都是中國的資金，而對韓國人來說中國市場大，且中國廠商都很有錢，所以也有很多廣告公司是專門找中國廣告主去投放廣告的~
【關於 韓國植入式廣告】
植入性廣告 (간접광고 /Product Placement 簡稱PPL)
韓國PPL遵循規則(依放送法基準)
1.PPL廣告畫面大小要在整體畫面的1/4以下
2.PPL廣告時間要在該電視節目播放時間的5%以下
3.PPL廣告商品不能直接提及商品名稱，或勸誘購買
而比較常見的PPL廣告，依廣告程度可分成下面三種
1.製作贊助(제작협찬)：透過出演演員使用產品的畫面露出產品(“不得”露出品牌)
2.等級一(Level 1)：不是在主要畫面，而是透過背景陳設商品的狀態露出(可以露出品牌)
3.等級二(Level 2)：透過出演演員使用產品的畫面露出產品(可以露出品牌)
先簡單記一下這三種類型，下面會對應報價
【韓劇置入費用】
小提醒：以下引用的資料是2017年韓劇的公開資料，每一年的廣告費用可能會有增減
另外不同的主演韓星、不同的電視台播放、不同的製作公司/規模、不同的播映時段、不同的廣告代理商 都會大大的影響廣告價格
因此下面舉的廣告費用完全只是參考，讓大家大概知道會花多少錢而已
通常製作公司，在製作韓劇時，會把相關的韓劇資料放給合作的廣告代理商，然後廣告代理商再想辦法去找廣告主
一般廣告代理商還會再抽個15%左右的費用 (廣告公司也是要生存的~呵)
注意：下面的費用是製作公司的未稅報價 (因此大家大概加個10%稅金 才是預期的廣告報價)
《韓劇範例1：當你沉睡時》
一般廣告代理商都會提前拿到類似上面那樣的 韓劇資訊
裡面會有製作公司要拍的韓劇 (製作 及 播出的資料)
有很多時候是連主演演員都還沒確定的情況下，就開始找廣告主贊助了
然後下面會有一行可以接受PPL廣告的 廣告主類型
如韓劇 當你沉睡時，他希望是 生活類商品、食品、餅乾、咖啡連鎖店 等
不在他們希望的廣告品目內，難道廣告主就不能投入PPL廣告嗎？
當然可以！只要廣告主有錢！大部份的製作公司、編劇作家會想辦法幫你作各種置入的！
上面範例主要演員：李鐘碩、裴秀智、丁海寅、李相燁
這個範例因為是請人氣韓劇擔任主演，再加上這部劇的導演 及 作家都非常有名，因此廣告的價碼就會偏高了一點點~
以韓劇 當你沉睡時 為例，廣告底價為
1.製作贊助(제작협찬)：未稅廣告價 2000萬韓元 (約50萬台幣)
2.等級一(Level 1)：未稅廣告價 2500~3000萬韓元 (約62.5~75萬台幣)
3.等級二(Level 2)：未稅廣告價 3500萬韓元 (約87.5萬台幣)
上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格，如果廣告主是多集數 甚至是每一集都包的話，會有不同的優惠折扣 或 包套方案
看廣告公司怎麼跟製作公司談囉
《韓劇範例2：隧道》
主要演員：崔振赫、尹賢旻、李宥英
這個範例因為是在 有線頻道 OCN播出，在加上演員卡司上沒有範例一那麼強大
所以相對的廣告費用就有便宜一點了
以韓劇 隧道 為例，廣告底價為
1.製作贊助(제작협찬)：未稅廣告價 500~1000萬韓元 (約12.5~25萬台幣)
2.等級一(Level 1)：未稅廣告價 1500~2000萬韓元 (約37.5~50萬台幣)
3.等級二(Level 2)：未稅廣告價 2500~3000萬韓元 (約62.5~75萬台幣)
上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格，如果廣告主是多集數 甚至是每一集都包的話，會有不同的優惠折扣 或 包套方案
看廣告公司怎麼跟製作公司談囉
《韓劇範例3：河伯的新娘》
主要演員：南柱赫、申世景、鄭秀晶、林周煥、孔明
這個範例除了是因為是在 有線頻道 tvN播出外，在加上除了第一男主角 南柱赫 是確定人員外
其他的主角群都還沒確定，就開始找廣告主贊助了，因此相對的廣告費用又再便宜一點了
不過有看過這部劇的人就知道後期確定的主角群都有一定的知名度，雖然這部劇在韓國的收視率不算好
但在海外憑著主角群的人氣，還算是傳播較廣的韓劇，因此個人覺得有投放這檔的廣告商算是有賺到了~
以韓劇 河伯的新娘 為例，廣告底價為
1.製作贊助(제작협찬)：未稅廣告價 1500萬韓元 (約37.5萬台幣)
2.等級一(Level 1)：未稅廣告價 1500萬韓元 (約37.5萬台幣)
3.等級二(Level 2)：未稅廣告價 1500萬韓元 (約37.5萬台幣)
上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格，如果廣告主是多集數 甚至是每一集都包的話，會有不同的優惠折扣 或 包套方案
看廣告公司怎麼跟製作公司談囉
【追加介紹：韓綜置入費用】
由於韓國綜藝節目錄製型態與韓劇有很大的不同
大部份都是電視台主導在電視台內的攝影棚拍攝
所以如果是要贊助韓綜 或 韓國教養 等不同類型的節目那麼就更算單了
以韓國三大電視台之一的 SBS，在他們官網就能找到 製作贊助的網頁
進去後會有相關的 廣告贊助介紹頁
像是大家所熟知的 韓綜 RUNNING MAN，也能透過電視台的官網
連結到電視台旗下的廣告部門，做廣告咨詢
從SBS官網的 廣告委託書樣式可以看到
大型韓綜 RUNNING MAN廣告費用為 8000萬韓元 (約200萬台幣)一集
而另外一檔韓綜 我家的熊孩子 廣告費用為 5000萬韓元 (約125萬台幣)一集
當然不同的廣告露出方式，價格會有增減
而比上面的廣告預算還低，也是可以再跟電視台廣告部門講價的
【有名的PPL廣告案例】
上面所提到的廣告範例 及 費用只是一部份常見的廣告方式，不同的製作團隊，其實有不同的廣告包套
像之前很有名的韓劇 “繼承者們”裡面瘋狂置入的飲料品牌 Mango Six ，我看這廣告主就包了一個很大的廣告package，後來Mango Six也公開說他們為了讓該品牌能大量露出在該韓劇上，花了 5億韓元 (相當於 1250萬元台幣)的廣告費用
但5億韓元的價格是當時2013年韓劇PPL廣告植入的大手筆，後來有幾部大製作的韓劇，也有聽說有廣告主砸了8~13億韓元之多！！
→也就是說廣告主有5億韓元預算的話，基本上在韓劇作明顯的植入廣告是沒問題的~~呵
【韓劇PPL廣告植入流程】
一般流程↓
製作公司→廣告代理公司→廣告主
通常如果對韓國製作公司不熟的話，直接找韓國的廣告代理公司，而廣告代理公司不是每一間電視台每一部韓劇都有作廣告代理，通常廣告代理公司會專攻某幾家製作公司 或 電視台。
但假設廣告主很想要植入某一部還在製作的韓劇，也可以透過廣告公司直接去跟對方製作公司指定的廣告代理商洽談！
此外一般非韓國當地企業要在投放韓劇植入廣告，會比較貴一些，因為中間可能過了多手的廣告代理公司！
(像索尼客公司之前來提案的那家，他們主要是從韓國廣告代理公司接案後，轉發給中國 或 大中華區的企業，那時印象中有問了 RUNNING MAN的廣告置入費用，得到的答案大約是 2億韓元，相較於直接接洽SBS的8000萬韓元是不是差了一大筆，不過當時廣告代理商提報的2億韓元是有一整個遊戲環結可以在你想要廣告的地方進行，產品商標也就自然而然的露出，廣告時長也比電視台官方的還要長~ )
一條龍作業↓
大型娛樂企業(旗下有電視台、製作公司、廣告公司等)→廣告主
另外有的大電視公司旗下會有製作公司，也有廣告公司 (如：CJ ENM，旗下有tvN等多個電視頻道，還有 studio dragon等製作公司、多家經紀娛樂公司，也可以直接透過CJ在各國的子公司作廣告洽談。(像這種的直接洽談的話，廣告費的議價空間就會比較大一些)
特殊流程：韓國政府補助廣告申請↓
韓國政府為了幫助韓國企業，可以透過韓流熱潮把自己的產品銷到全世界，所以每年會委託大韓貿易投資振興公社(kotra)，作廣告主 與 製作公司中間的媒介，透過資料審查通過且成功投放韓劇PPL廣告的話，政府還會補助50%的廣告費！！
所以如果是韓國公司要投放韓劇PPL廣告的話，每年申請參加這個廣告補助活動是非常划算的！但流程也比較繁雜，要在眾多廣告主中挑選其中幾家作補助，所以就算申請了，也有可能沒選上。
而不管是哪一種方式的廣告洽談，通常廣告合約簽定到真正置入到韓劇內要有 4週以上的時間 (最短也要預留2週的時間)，讓製作公司想劇本，並拍攝植入廣告的畫面。
